코로나 19 속 미디어 산업 동향과 앞으로의 전망
코로나19로 인한 경기 침체가 지속되고 있는 가운데 광고시장도 예외가 아닙니다. KBS는 광고매출 1 분기 목표 대비 164억 원 미달, SBS 광고매출은 전년도 1분기 대비 90~100억 원 감소, MBC 광고매출은 전년도 1분기 대비 93억 원 감소했습니다. TV 광고 시장만큼은 아니지만, 모바일·온라인 광고 시장의 광고 규모 또한 감소하고 있습니다. 이에 따라 이번 글에서는 코로나19로 인한 매체 이용과 구매 행태의 변화, 코로나19 속 미디어 산업 동향과 광고시장 동향을 살피며, 얼어붙은 광고시장을 타파하기 위해 필요한 소비자, 이용자에 대한 본질적인 고민에 대해 논했습니다. 일상 곳곳, 산업, 경제, 시장, 사회 든 분야를 가리지않고 모든 영역이 코로나 19 직격탄을 맞았습니다. 광고 시장도 예외가 아니었는데, 그리하여 이번에는 이용자, 미디어 환경, 광고시장이라는 3가지 영역을 중심으로 <매체 이용과 구매 행태의 변화, 코로나 19 속 국내 외 미디어 산업 동향, 코로나 19 속 광고시장 동향>을 살피며, 포스트 코로나(post corona) 광고시장을 어떻게 맞이할 것인지에 대해 살펴봅니다. 코로나19가 미디어 · 광고시장에 미친 영향 (출처: 한국방송광고진흥공사 미디어광고연구소 연구위원, 권예지님) 매체 이용: TV 시청 시간 급증, 프로그램 간 시청률 양극화, OTT 쏠림 코로나 19로 인해 생활 속 거리두기, 재택근무, 비대면 온라인 수업 등이 일상이 된 후, TV, 디지털 매체 및 콘텐츠 이용이 많아졌습니다. 특히 한국과 미국 모두 TV 시청 시간이 모든 연령대에서 현저히 늘었습니다. 2020년 2월 한 달 동안 개인의 TV시청시간은 16% 증가했고, 2월 첫째 주 TV 시청 시간은 225분인 것으로 나타났습니다. 누적확진자가 두 자리 수에서 세 자릿수(602명)로 바뀌는 2월 셋째 주부터 개인의 TV 시청 시간이 증가하면서, 누적확진자가 3,736명이 되는 2월 넷째 주에는 260분까지 급증했습니다. T